Turistlerin yeşil pazarlamaya yönelik görüşlerinin demografik değişkenler kapsamında incelenmesi
[ X ]
Tarih
2014
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
Özet
Doğada bulunan hiçbir kaynak sonsuz değildir. Yeşil pazarlama, kıt kaynakların ihtiyaçları karşılamaya devam etmesini sağlamak üzere sürdürülebilirliğini hedefleyen bir yaklaşım olarak nitelendirilebilir ve uluslararası platformlarda sıklıkla ele alınmaktadır. Yeşil pazarlama felsefesini anlamak, benimsemek ve uygulamak temel sermayesi doğal kaynaklar olan turizm işletmeleri için daha önemli hale gelmektedir. Giderek bilinçlenen toplumun çevreye olan duyarlılığı da giderek artmaktadır. İşletmelerin hedef kitlesini oluşturan tüketicilerin çevreye olan duyarlılıkları ise işletmeleri çevreye duyarlı olmaya zorlayacak itici bir güç niteliğindedir. Bu kapsamda çalışmanın amacı, turistlerin otel işletmelerinde yeşil pazarlama faaliyetlerine ilişkin tutumlarını belirlemek ve bu tutumların demografik özellikler kapsamında nasıl bir değişim gösterdiğini incelemek olarak belirlenmiştir. 387 kişi ile yürütülen anket uygulaması ile toplanan veriler çeşitli analizlere tabi tutulmuştur. Araştırma sonucunda eğitim düzeyi, yaş ve gelir ile beraber çevreye yönelik duyarlılığın arttığı ve kadın turistlerin erkek turistlere oranla daha duyarlı oldukları ortaya çıkmıştır. Diğer yandan turistlerin daha yüksek yıldıza sahip otellerden çevreye duyarlılık konusunda daha duyarlı olmalarını bekledikleri görülmüştür.
No resource found in nature is infinite. Green marketing can be described as a approach which aims to provide sustainability of the scare sources to keep satisfying the needs and is frequently discussed in international platforms. To understand, to adopt and to practise the green matketing philosophy is getting more important for the tourism establishments whose main capital is natural resources. Also the ever-awakening society's sensitivity about nature is rising. The consumers' sensivity about the nature who constitute establishements' intended population, is the driving force which pushes establishments to be sensitive about the nature. In this context, the aim of the study was specified as to determine the tourists' approaches related to the hotel establishments' green marketing activities and to investigate how these approaches vary in the context of demographic features. The datas acquired from the survey conducted with 387 people have been tested. In the result of the research, it is found out that the sensivity about nature increases upon education level, age and revenue, and female tourists are more sensitive than male tourists. Besides, it is discovered that tourists expect the hotels which have more stars to be more sensitive about the nature.
No resource found in nature is infinite. Green marketing can be described as a approach which aims to provide sustainability of the scare sources to keep satisfying the needs and is frequently discussed in international platforms. To understand, to adopt and to practise the green matketing philosophy is getting more important for the tourism establishments whose main capital is natural resources. Also the ever-awakening society's sensitivity about nature is rising. The consumers' sensivity about the nature who constitute establishements' intended population, is the driving force which pushes establishments to be sensitive about the nature. In this context, the aim of the study was specified as to determine the tourists' approaches related to the hotel establishments' green marketing activities and to investigate how these approaches vary in the context of demographic features. The datas acquired from the survey conducted with 387 people have been tested. In the result of the research, it is found out that the sensivity about nature increases upon education level, age and revenue, and female tourists are more sensitive than male tourists. Besides, it is discovered that tourists expect the hotels which have more stars to be more sensitive about the nature.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Kaynak
İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
43
Sayı
1
