Oyuncu Motivasyonunun Sürdürülebilir Tüketim Davranışı Üzerinde Etkilerinin İncelenmesi: Serbest Zaman Doyumunun Aracılık Rolü

Bu araştırmanın temel amacı, çevrimiçi oyuncu motivasyonunun sürdürülebilir tüketim davranışına etkisini ölçmektir. Aynı zamanda, çevrimiçi oyuncuların serbest zaman doyum düzeylerinin bu etkide aracılık rolü sütlenip üstlenmediği de test edilecektir. Çalışma örneklemi, online oyun oynayan 387 katılımcıdan oluşmaktadır. Katılımcılara uygulanan anket formunda; oyuncu motivasyonunu ölçmeye yönelik 18 ifade, serbest zaman doyumunu ölçmeye yönelik 19 ifade ve sürdürülebilir tüketim davranışını ölçmeye yönelik 17 ifadeye yer verilmiştir. Son bölümde ise demografik değişkenlere yönelik sorulara yer verilmiştir. Veri analizinde tanımlayıcı istatistikler, güvenilirlik ve normallik testleri IBM SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) 21 paket programı kullanılarak test edilmiştir. Çalışmanın Doğrulayıcı Faktör Analizleri (DFA) ve Yol analizleri ise IBM SPSS AMOS 24 paket programı aracılığıyla gerçekleştirilmiştir. Çalışmada DFA ile veri setinin değişkenleri ifade eden modellere uyumu test edilmiştir. DFA analizi neticesinde oluşan modifikasyon indeksleri incelenmiş ve modellere yönelik düzeltmeler yapılmıştır. Modifikasyon sonrası model uyum değerleri incelenmiş ve veri setinin model uyumunun kabul edilebilir düzeyde olduğu gözlenmiştir. Ayrıca, yol analizleri oluşturularak kurulan hipotezler test edilerek çalışma bulguları değerlendirilmiştir. Araştırma sonucuna göre, oyun motivasyonunun sürdürülebilir tüketim davranışı üzerinde toplam etkisi istatistiksel olarak anlamlı bulunmuştur (β=0,506; p<0,01). Oyun motivasyonu ile serbest zaman doyumu arasında pozitif bir yol katsayısı elde edilmiştir (β=0,866; p<0,01). Oyun motivasyonu ile sürdürülebilir tüketim davranışı arasında dolaylı etki 0,343 ve %95 güven aralığı 0,062-0,590 olarak elde edilmiş ve bu aralık 0 (sıfır) değerini içermediği için dolaylı etki istatistiksel olarak anlamlı bulunmuştur.