DESTİNASYON PAZARLAMASINDA TANITIM MATERYALLERİNİN YERİ VE ÖNEMİ: SİNOP ÖRNEĞİ
[ X ]
Tarih
2024
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu çalışmada destinasyon pazarlamasında tanıtım materyallerinin yerinin ve öneminin tespiti amaçlanmıştır. Bu kapsamda hazırlanan anket aracılığıyla Sinop Üniversitesinde çalışan akademik ve idari personele ulaşılmaya ve görüşleri belirlenmeye çalışılmıştır. Araştırmanın veri toplama sürecinde anket tekniğinden yararlanılmıştır. Yapılan bu çalışmada dört bölümden ve 39 sorudan oluşan bir anket kullanılmıştır. Araştırma veri toplama süreci 15 Eylül 2023-25 Aralık 2023 tarihlerinde ulaşılabilen katılımcılardan oluşmaktadır. Araştırma alanının seçiminde Sinop destinasyonunun turistik değerlerine ve zenginliklerine ilave olarak ahşap tekne modelleri, keten dokumacılığı, gümüş takı tasarım ve bıçak imalatı noktasında marka bir şehir olması ve destinasyona gelen yerli ve yabancı turistlerin bu ahşap tekne modelleri kapsamında değerlendirilen “kotra” başta olmak üzere ilgili diğer ürünleri de hediyelik eşya, tanıtım materyal ve görseli olarak sıklıkla tercih etmeleri belirleyici olmuştur. Evren büyüklüğü için kabul edilebilir örneklem büyüklüğünü (292 katılımcı) sağlamak için hazırlanan çevrim içi anket katılımcılara ulaştırılmıştır. Araştırma sonucunda; katılımcıların çoğunluğunun daha evvel Sinop’tan hediyelik eşya satın aldıkları, Sinop’tan hediyelik eşya olarak ahşap tekne modellerinden kotrayı tercih ettikleri, yıllık 1.000 TL ve altında bir bütçeyi hediyelik eşya satın almaya ayırdıkları, Sinop’ta satılan hediyelik eşya fiyatlarını uygun buldukları, Sinop’taki hediyelik eşyaların fiyatlarının satın alma tercihlerini etkilediği, Sinop’u hediyelik eşya noktasında ahşap tekne modellerinin tam olarak yansıttığını düşündükleri ve Sinop’ta bulunması ve satışa sunulması gereken hediyelik eşya önerisi olarak Diyojen Heykeli’ni ön plana çıkardıkları tespit edilmiştir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Destinasyon, Sinop, Hediyelik Eşya, Tanıtım Materyali
Kaynak
Journal of gastronomy, hospitality and travel (Online)
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
7
Sayı
2
