Ülkelerin Destinasyon Tanıtımında Kullandıkları Sosyal Medya Hesaplarının Kümeleme Analizi ile İncelenmesi

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorPolat, Hakki
dc.contributor.authorArıkan, Ersin
dc.date.accessioned2025-03-23T19:10:25Z
dc.date.available2025-03-23T19:10:25Z
dc.date.issued2021
dc.departmentSinop Üniversitesi
dc.description.abstractÜlkeler, tanıtım faaliyetlerinde çok çeşitli araçlar kullanmaktadırlar. Bu araçlardan en\rönemlilerinden birisi de kullanıcı sayısının hızlı bir atış gösterdiği sosyal medya araçlarıdır.\rBu kapsamda ülkeler, sosyal medya araçlarında yer almanın önemi ve bu araçları etkin bir\rbiçimde kullanmanın gerekliliğini fark etmişlerdir. Destinasyon yönetimi, tanıtımı ve\rpazarlamasında ülkelerin sosyal medya araçlarından yararlandıkları görülmektedir. Bu\rçalışmada, 16 ülkenin Instagram hesaplarında yer alan içeriklerin takipçi sayıları, toplam\rgönderi sayıları, gönderi, beğeni ve yorum sayıları, ortalama gönderi paylaşımlarına ait\rveriler kümeleme analizi ile incelenmiştir. Kümeleme analizi için Ward yöntemi\rkullanılmıştır. Çalışmanın sonucunda etkileşim bakımından benzer ülkeler ortaya konularak\ryorumlanmıştır. Ward Metodu'na göre yapılan hiyerarşik kümeleme analizi sonucunda 16\rülkenin 4 kümeli bir yapı oluşturduğu belirlenmiştir. Analiz sonucunda; Arjantin, Estonya\rve Kosta Rika birinci grupta kümelenmiştir. Yunanistan, İngiltere, İsveç ve Danimarka\rikinci kümede, Portekiz, Japonya, ABD, Meksika ve İsrail üçüncü kümede, İskoçya,\rAvusturya, Fas ve Brezilya dördüncü kümede yer aldığı belirlenmiştir
dc.identifier.doi10.21325/jotags.2021.910
dc.identifier.endpage2623
dc.identifier.issn2147-8775
dc.identifier.issue4
dc.identifier.startpage2612
dc.identifier.trdizinid512369
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.21325/jotags.2021.910
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/512369
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11486/3622
dc.identifier.volume9
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofJournal of Tourism and Gastronomy Studies
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_TR_20250323
dc.subjectOtelcilik
dc.subjectKonaklama
dc.subjectSpor ve Turizm
dc.subjectİşletme
dc.titleÜlkelerin Destinasyon Tanıtımında Kullandıkları Sosyal Medya Hesaplarının Kümeleme Analizi ile İncelenmesi
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu