Bütünleşik Pazarlama İletişiminden Bütünleşik Şehir Pazarlaması İletişimine Yönelik Teorik Bir Çerçeve
[ X ]
Date
2022
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Access Rights
info:eu-repo/semantics/openAccess
Abstract
Pazarlama çalışmalarında, bütünleşik pazarlama iletişiminin (BPİ) kabul görmesi ve öneminin artmasıyla şehir pazarlaması gibi yeni disiplinlere uygulanması mümkün hâle gelmiştir. Şehir pazarlamasında paydaş ve hissedarların çokluğu ile ürün çeşitliliği, tanıtım araçlarının birlikte ve ahenk içerisinde kullanılmasını gerektirmektedir. Son yıllarda pek çok araştırma ve çalışmaya rağmen şehir pazarlaması konusunda istenilen başarıya ulaşılamaması problemi yapılan mevcut çalışmaların gözden geçirilmesine ve yeni yaklaşımların incelenmesine yöneltmektedir. Pazarlamada yeni yaklaşımlardan bir tanesi de bütünleşik pazarlama iletişimidir. Şehir pazarlaması probleminin büyük ölçüde paydaş çeşitliliğine dayanması bütünleşik pazarlama iletişimini içine alan yeni bir çerçevenin oluşturulması gerektiğine işaret etmektedir. “Bütünleşik şehir pazarlaması iletişimi” şeklinde daha önce yapılmış derli toplu bir araştırmaya rastlanmamıştır. Bu araştırmada, bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımının şehir pazarlamasına uyarlanması üzerine teorik bir çerçeve oluşturulması ve oluşturulan çerçeveyle şehir pazarlaması çalışmalarına katkı sağlanması amaçlanmaktadır. Bütünleşik şehir pazarlaması iletişimi (BŞPİ) şeklinde adlandırılan bu çalışmayla tanıtım araçlarının birlikte ve uyum içinde kullanılması durumunda hem paydaşların ve hem de hedef kitlelerin zihninde net mesajların uyanacağı tasarlanmaktadır. Yöntem olarak bütünleşik pazarlama iletişimi ve şehir pazarlaması konusu üzerine literatür araştırması yapılmış ve teorik bir çerçeve oluşturulmuştur. Teorik çerçeve oluşturulurken alanda daha önce yapılmış çalışmalardan ve araştırma modellerinden yararlanılmıştır. Elde edilen veriler BPİ modelinin şehre uygulanmasının şehir pazarlamasını daha etkin ve verimli kılacağı yönündedir.
Description
Keywords
İletişim, İşletme, Kamu Yönetimi
Journal or Series
İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi
WoS Q Value
Scopus Q Value
Volume
2022
Issue
57
