Using Digital Media in Destination Promotion: The Case of YouTube
[ X ]
Tarih
2020
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Karabük Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
It accompanies the need for a more rational, coordinated and efficient resource management that contributes to the growth of tourism and the formation of a tourist product in the modern tourism reality worldwide. The complexity and interdisciplinary nature of the tourism sector enables the distribution of benefits to numerous related sectors. For this reason, it is difficult for a touristic product, namely a destination, to enter new markets and the promotion costs are high. Due to the uncertainty of benefits and the scattering in the sector, it is necessary for public institutions to be involved in target tourism marketing activities or undertake directly because of risks and costs that exceed private enterprises. In this context, the content of the promotional films belonging to various countries were evaluated and the issues addressed on these films were discussed in this study. In this context, videos selected with various criteria determined were watched and analyzed with the evaluation form created according to certain themes. As a result of the analysis; it is concluded that the countries have videos of different features in terms of the fiction and structure of the promotional videos. While the promotional and cultural attractions of the countries are emphasized in the promotional films, it is also determined that there are information about the complementary activities, entertainment centers and entertainment activities that visitors can spend time during their holidays.
Dünya çapindaki modern turizm gerçekliginde, turistik büyüme ve turistik ürününün olusumuna katkida bulunan daha rasyonel, koordineli ve verimli bir kaynak yönetimi ihtiyacina eslik etmektedir. Turizm sektörünün karmasikligi ve disiplinler arasi olusu, çok sayida ilgili sektöre elde edilen faydalarin dagilmasini saglamaktadir. Bu sebeple turistik ürünün, yani bir destinasyonun yeni pazarlara girmesi zordur ve tanitim maliyetleri yüksektir. Faydalarin belirsizligi ve sektörde daginik olusu nedeniyle özel tesebbüsleri asan risk ve maliyetlerden dolayi kamu kurumlarinin hedef turizm pazarlama çalismalarina dahil olmalari ya da direkt olarak üstlenmeleri gerekliligi ortaya çikmaktadir. Bu baglamda çalismada çesitli ülkelere ait tanitim filmlerinin içerigini degerlendirilmis ve söz konusu filmlerin üzerinde deginilen konular ele alinmistir. Bu kapsamda belirlenen kriterlerle seçilen videolar izlenmis ve belirli temalara göre olusturulan degerlendirme formu ile incelenip analiz yapilmistir. Yapilan analiz sonucunda; tanitim videolarinin kurgu ve yapisi itibari ile ülkelerin farkli özelliklere ait videolara sahip olduklari sonucuna ulasilmistir. Genellikle tanitim filmlerinde ülkelerin dogal kültürel ve tarihi çekicilikleri öne çikartilirken, ziyaretçilerin tatilleri süresince vakit geçirebilecekleri tamamlayici etkinliklere, eglence merkezlerine ve eglence aktivitelerine yönelik bilgilendirmelerin de yer aldigi belirlenmistir.
Dünya çapindaki modern turizm gerçekliginde, turistik büyüme ve turistik ürününün olusumuna katkida bulunan daha rasyonel, koordineli ve verimli bir kaynak yönetimi ihtiyacina eslik etmektedir. Turizm sektörünün karmasikligi ve disiplinler arasi olusu, çok sayida ilgili sektöre elde edilen faydalarin dagilmasini saglamaktadir. Bu sebeple turistik ürünün, yani bir destinasyonun yeni pazarlara girmesi zordur ve tanitim maliyetleri yüksektir. Faydalarin belirsizligi ve sektörde daginik olusu nedeniyle özel tesebbüsleri asan risk ve maliyetlerden dolayi kamu kurumlarinin hedef turizm pazarlama çalismalarina dahil olmalari ya da direkt olarak üstlenmeleri gerekliligi ortaya çikmaktadir. Bu baglamda çalismada çesitli ülkelere ait tanitim filmlerinin içerigini degerlendirilmis ve söz konusu filmlerin üzerinde deginilen konular ele alinmistir. Bu kapsamda belirlenen kriterlerle seçilen videolar izlenmis ve belirli temalara göre olusturulan degerlendirme formu ile incelenip analiz yapilmistir. Yapilan analiz sonucunda; tanitim videolarinin kurgu ve yapisi itibari ile ülkelerin farkli özelliklere ait videolara sahip olduklari sonucuna ulasilmistir. Genellikle tanitim filmlerinde ülkelerin dogal kültürel ve tarihi çekicilikleri öne çikartilirken, ziyaretçilerin tatilleri süresince vakit geçirebilecekleri tamamlayici etkinliklere, eglence merkezlerine ve eglence aktivitelerine yönelik bilgilendirmelerin de yer aldigi belirlenmistir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Destinasyon tanitimi, Tanitim videolari, Dijital medya
Kaynak
Safran Kültür ve Turizm Arastirmalari Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
3
Sayı
3
