Yazar "Polat, Hakki" seçeneğine göre listele

Listeleniyor 1 - 1 / 1
  • [ X ]
    Öğe
    Ülkelerin Destinasyon Tanıtımında Kullandıkları Sosyal Medya Hesaplarının Kümeleme Analizi ile İncelenmesi
    (2021) Polat, Hakki; Arıkan, Ersin
    Ülkeler, tanıtım faaliyetlerinde çok çeşitli araçlar kullanmaktadırlar. Bu araçlardan en\rönemlilerinden birisi de kullanıcı sayısının hızlı bir atış gösterdiği sosyal medya araçlarıdır.\rBu kapsamda ülkeler, sosyal medya araçlarında yer almanın önemi ve bu araçları etkin bir\rbiçimde kullanmanın gerekliliğini fark etmişlerdir. Destinasyon yönetimi, tanıtımı ve\rpazarlamasında ülkelerin sosyal medya araçlarından yararlandıkları görülmektedir. Bu\rçalışmada, 16 ülkenin Instagram hesaplarında yer alan içeriklerin takipçi sayıları, toplam\rgönderi sayıları, gönderi, beğeni ve yorum sayıları, ortalama gönderi paylaşımlarına ait\rveriler kümeleme analizi ile incelenmiştir. Kümeleme analizi için Ward yöntemi\rkullanılmıştır. Çalışmanın sonucunda etkileşim bakımından benzer ülkeler ortaya konularak\ryorumlanmıştır. Ward Metodu'na göre yapılan hiyerarşik kümeleme analizi sonucunda 16\rülkenin 4 kümeli bir yapı oluşturduğu belirlenmiştir. Analiz sonucunda; Arjantin, Estonya\rve Kosta Rika birinci grupta kümelenmiştir. Yunanistan, İngiltere, İsveç ve Danimarka\rikinci kümede, Portekiz, Japonya, ABD, Meksika ve İsrail üçüncü kümede, İskoçya,\rAvusturya, Fas ve Brezilya dördüncü kümede yer aldığı belirlenmiştir